一年一度“西引力”，家具展緣何吸引數(shù)萬采購商？
從前不久的意大利米蘭國際家具展覽會，到即將舉行的威尼斯雙年展；從中國(廣州)國際家具博覽會到北京國際家居展暨新零售博覽會，再到8月28日—31日即將登陸曲江會展中心的西部家具第一展——西安國際家具博覽會，每一場展會都是一次行業(yè)交流、產(chǎn)業(yè)升級的大party!
種好梧桐樹，引得金鳳凰。
多年以來，為什么眾多品牌企業(yè)都將合作的橄欖枝頻頻伸向西安國際家具展？毫無疑問，這與家具展排他性的市場地位和360度多維度的展示方式不無關系。品牌可以在這里實現(xiàn)參展、觀展、產(chǎn)品發(fā)布、趨勢探尋等體驗式營銷，可謂一氣呵成，省時高效。
家居，是一個與生活水平直接產(chǎn)生強關聯(lián)的民生行業(yè)。如今，“自我覺醒”和“悅己”成為家居消費新標簽，有審美、有理念、有個性、有設計感的品牌在市場上更具競爭力。家具展既是產(chǎn)銷貿(mào)易平臺，也是家居設計風潮引領者，參展企業(yè)往往選擇在展會中集中亮相新產(chǎn)品、新材料、新技術和新工藝。當成百上千家企業(yè)，在展會上同臺競技，大展美學魅力時，可以預見，此股“新品勢力”必將澎湃成令人欲罷不能的新時尚。
“西安國際家具展，是采購商們每年必安排的一大行程。展會上產(chǎn)品眾多，琳瑯滿目，但一番抽絲剝繭后，可以發(fā)現(xiàn)越來越清晰的市場產(chǎn)品流行趨勢。這也是國內(nèi)家具設計力量不斷崛起的一種表現(xiàn)。”往年參加過展會的采購商吳先生表示。
對于參展商來說，別具一格的產(chǎn)品和展位設計，更容易吸引觀眾、新聞媒體和行業(yè)領導的關注，從而提高企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度和影響。同時，展會的交流屬性，也拓展了參展商們的時尚視野和銷售思路，助推企業(yè)主動出擊，分羹市場。
根據(jù)西安市人民政府辦公廳《西安市推進新建住宅全裝修工作實施意見》的通知，今年1月1日起在全市行政區(qū)域內(nèi)新建住宅推行全裝修成品交付，西安正式進入全裝房時代。雖然全裝修不含家具，但是卻促進了家具企業(yè)商業(yè)模式的重構。比如全國范圍內(nèi)，恒大聯(lián)合索菲亞、曲美、喜臨門等家居企業(yè)，共同建立家居產(chǎn)業(yè)園等。
除此之外，家具行業(yè)還面臨了原材料上漲、渠道競爭激烈、環(huán)保政策、市場細分、材料推陳出新、貿(mào)易戰(zhàn)等多方面的市場考驗，市場淘汰賽持續(xù)上演。另一方面，“智慧零售”“全屋定制”“一站式購物”等風口的帶動，讓“不轉型就是等死”的論調(diào)在行業(yè)蔓延。
對于家具企業(yè)來說，如何真正地實現(xiàn)“聚焦用戶價值”，提供符合消費者需求的產(chǎn)品、場景和服務是重中之重。今年，家具展將在打破邊界、展貿(mào)一體兩個維度進行裂變，助推行業(yè)從生產(chǎn)導向轉向消費導向，幫助家具企業(yè)更快速的彎道超車，成功轉型。
相較于一般的線下展示，展會強大的虹吸效應，使其擁有首屈一指的參展企業(yè)陣容和觀眾質(zhì)量。去年的展會，就以全新的展示形象、盛大的品牌陣容、開放的姿態(tài)迎來了來自全國各地的專業(yè)買家及終端消費者。
根據(jù)觀眾登記掃描統(tǒng)計，共有來自23個省市自治區(qū)的73312人次前往，較上屆展會增長15%。來自生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、家居商場和產(chǎn)業(yè)集群的觀眾占據(jù)了總數(shù)據(jù)的“半壁江山”，提高了展會交流互通的含金量。此外，還有來自河北省邯鄲市家具行業(yè)100余名經(jīng)銷商、楊凌錦林建材家居匯展中心40余名行業(yè)內(nèi)人士組團參觀。家具展多年的成長，讓不少專業(yè)采購商及觀眾沉淀成為了展會海量“朋友圈”里的忠實伙伴。
如此豐富的消費數(shù)據(jù)庫，為參展商對消費信息的調(diào)查和收集，發(fā)揮了明顯的助力作用。家具展商通過面對面的市場調(diào)研，可以更深入的了解經(jīng)銷商和顧客對自己產(chǎn)品的認同度以及消費需求，為企業(yè)進一步發(fā)展制定發(fā)展戰(zhàn)略提供精準而可靠的依據(jù)。
西安肩負著中西部地區(qū)的商貿(mào)中心、金融中心、文化中心、交通中心和物流中心，是有遠見家具生產(chǎn)制造企業(yè)的首選和必爭之地。大西安的未來之城正步入追趕超越跨越式發(fā)展的黃金時代，西安建材家居行業(yè)也正在迎來轉型發(fā)展和全面升級的嶄新時期。鼎陜派家具，共筑家居大夢想。作為植根本土的大型專業(yè)展會，家具展多年來不遺余力的助推福樂家居、南洋迪克、香山紅葉等“陜西制造”品牌走出全國，走向世界，讓所有人看到陜西家具企業(yè)的黃金價值和無限潛能。
展會具有聚集人流、物流、資金流、信息流等產(chǎn)業(yè)功能，不容小覷的展會后續(xù)效應，則實現(xiàn)了從企業(yè)自我成長到行業(yè)交流互動，從產(chǎn)業(yè)布局升級到城市經(jīng)濟助推的大動力。
可以預見，第十八屆西安國際家具展將憑借其品牌效應以及對周邊區(qū)域的強大輻射能力，助推西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)外溢，并加速城市經(jīng)濟的發(fā)展。
.jpg)
